PENGARUH STRATEGI PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN NASABAH MENABUNG PADA PT BANK SYARIAH INDONESIA KCP BELAWAN

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh strategi marketing dalam melakukan langkah promosi terhadap keputusan menabung nasabah pada PT Bank Syariah Indonesia di KCP Belawan. Jumlah populasi pada penelitian ini – yang  merupakan nasabah PT Bank Syariah Indonesia KCP Belawan yang berjumlah 14.748 orang nasabah. Jenis data yang digunakan dalam memperoleh informasi ada dua, yaitu Data primer dan Data sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menyebarkan sebanyak 100 sebagai sample penelitian; kepada nasabah yang menabung di PT Bank Syariah Indonesia KCP Belawan. Karakteristik responden yang diamati pada penelitian ini meliputi: gender, usia, tingkat pendidikan dan pekerjaan. Hal-hal yang diuji alam penelitian ini yakni: uji asumsi regresi klasik terdiri dari: uji normalitas, uji autokorelasi, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas. Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa pola yang terbentuk tidak jelas, ditemukan bahwa titik menyebar di atas dan di bawah angka 0 dari sumbu Y, ini dapat disimpulkan tidak terjadi masalah heteroskedastisitas dalam penelitian ini. Tabel 3.5 menunjukkan bahwa nilai probabilitas (Asymp.Sig) sebesar 0,063 aartinya nilai Asymp.Sig lebih besar dari nilai probabilitas yaitu 0,063 > 0,05 ini dapat disimpulkan bahwa data dalam penelitian ini berdistribusi normal atau baik.  Tabel 3.6 menunjukkan nilai koefisien Durbin Watson sebesar 2,168 yang masih berada disekitar angka 2 yang berarti dalam penelitian ini tidak terjadi masalah autokorelasi. Tabel 3.7  menampilkan nilai Tolerance semua variabel bebas terlihat lebih besar dari nilai ketetapan sebesar 0,10 dan nilai VIF semua variabel  bebas merupakan lebih kecil dari nilai ketetapan sebesar 10. Maka kesimpulan data dalam penelitian ini tidak ditemukan adanya masalah multikolinearitas. Dengan sederhana dapat dapat diambil simpulan dari penelitian ini: bahwa Strategi promosi dengan cara Periklanan dan Pemasaran Langsung berpengaruh positif untuk meningkatkan Keputusan Nasabah  Menabung pada PT Bank Syariah Indonesia KCP Belawan sedangkan Promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat, dan Penjualan Personal berpengaruh positif tetapi tidak terlalu mempengaruhi mindset calon customer untuk Menabung pada PT Bank Syariah Indonesia KCP Belawan. Kesimpulan lainnya bahwa banyak faktor yang mempengaruhi keputusan menabung seorang nasabah seperti: Faktor Budaya, Faktor Sosial dan Faktor Pribadi.